Clouscard, Michel
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Core ideas
Le jean, symbole du rêve américain et objet de séduction capitaliste. Clouscard voit dans le jean « le plus pur symbole du rêve américain » et « un vêtement de la séduction capitaliste ». Il le range dans un « système d'objets » (flippers, jukebox, moto, drogue, Nikon…) qui initie à un nouveau marché mis en place par le libéralisme.
Société duale : travail et loisir. Selon lui, la société est devenue duale : d'un côté le travail, de l'autre le loisir, et ce loisir est devenu le lieu d'énormes bénéfices (industries du loisir, du plaisir, du divertissement, de la mode). Il faut amener les jeunes, les femmes, toute une clientèle à consommer ce nouveau « marché du désir », par un système d'objets « promotionnels du ludique, du marginal et du libidinal », qui incite à un nouveau mode de vie et rapporte énormément au néocapitalisme.
Excerpts
“« le plus pur symbole du rêve américain les jeans sont un vêtement de la séduction capitaliste »”
“« nous vivons une société duale d'un côté le travail d'un autre côté le loisir et ce loisir est devenue le lieu d'énormes bénéfices industrie du loisir du plaisir du divertissement de la mode »”